Creativity without borders

Gepubliceerd: Woensdag 15 Februari 2012
Auteur: Redactie

Door Dick Buschman. Als je de politieke berichtgeving in de krant of op het journaal volgt, zou je het misschien niet altijd denken, maar Nederland is echt dol op buitenlanders! Hoogopgeleide welteverstaan, en liefst met een creatieve achtergrond. Onze hoofdstad timmert al jaren flink aan de weg om Creative Capital van Europa - en misschien zelfs wel de wereld - te worden. Bezoek vooral eens het vernieuwde scheepvaartmuseum, en je ziet waar onze interesse voor internationale handel vandaan komt - die is overigens niet altijd even zuiver geweest, maar ach, een kniesoor die daarop let.

Het internationale denken zit ons duidelijk in het bloed, en de aanwezigheid van meer dan 175 nationaliteiten in onze hoofdstad, maakt ons een aantrekkelijke haven voor buitenlands talent. Gemeente, overheid en het bedrijfsleven zien kansen in de smeltkroes van zoveel verschillende denkbeelden van creatieve geesten als motor van een innovatieve economie. En anders dan het weer, helpt een aantrekkelijk belastingklimaat buitenlandse ondernemers om hier hun vestigingen te openen en vanuit het Venetië van het Noorden de Europese markt te bedienen.

Voor het communicatievak levert dat een schat aan waardevolle creatieve geesten op. Die zitten lekker Engels met elkaar te praten in de kantoren van Sidlee, Wieden&Kenndey of PerfectFools, om er maar een paar te noemen. En de Nederlandse bureaus? Die lezen de Nederlandse krant, kijken nog eens kritisch naar het NOS journaal en vooral naar elkaar - enkele uitzonderingen daargelaten. Niet in de laatste plaats omdat de expatcultuur zich niet zo gemakkelijk laat combineren met het Nederlandse gezinsleven van veel van de creatieven van eigen bodem.

Is dat erg? Nogal. Het is een grote gemiste kans. En daarnaast nog eens domweg jammer, want de bron om vernieuwend bezig te zijn en om werk te maken dat verder kijkt en reikt dan onze dijken, is letterlijk om de hoek. Iedere branche dient zich te blijven ontwikkelen, en elke kans om te innoveren met beide handen aan te grijpen. Al was het maar omdat het, los van het werk dat gemaakt wordt, stukken leuker en spannender wordt om in te werken. Niet onbelangrijk om als sector ook goede mensen aan te blijven trekken.

Maar niet alleen de branche schreeuwt erom. Ook het werk dat gemaakt wordt. De snelle opkomst van grensoverschrijdende sociale netwerken zoals Facebook, Youtube maar ook kleinere blogs met groot internationaal bereik, zorgt logischerwijs dat campagnes niet langer alleen een lokaal publiek bereiken. Sterker, in de strijd om de aandacht van de Nederlandse consument wordt steeds harder geconcurreerd met buitenlandse merken die binnen sociale netwerken op evenveel aandacht kunnen rekenen.

Het zijn in praktijk keer op keer de meest inspirerende bureaus waar de samenstelling van het personeel internationaal en divers is. Opererend vanuit Nederland leggen zij de lat voor hun samenstelling en het werk op internationaal niveau. Daardoor dwingen ze zichzelf om onderscheidend, vooruitstrevend werk te maken en, misschien nog wel belangrijker, op een vernieuwende manier te werken. Met elkaar, maar vooral met klanten. Binnen deze omgevingen vervagen de grenzen tussen de diverse disciplines. En dat levert precies de verfrissing en spanning op, die het reclamevak altijd en overal zou moeten willen en durven omarmen.

Dick Buschman is managing partner bij ACHTUNG!

www.twitter.com/dickbuschman
www.achtung.nl

Op woensdag 21 maart organiseert Emerce het Digital Dinner Amsterdam voor (inter)nationale creatieven uit binnen- en buitenland. Tijdens een informeel dinner discussiëren creatieven en marketeers over het maken van grensoverschrijdend werk en delen ervaringen. Dick Buschman van ACHTUNG! treedt op als moderator.