Nieuw jaar, nieuwe kansen…

Gepubliceerd: Donderdag 12 Januari 2012
Auteur: Redactie

Door Jeroen Bakker. We staan wederom aan het begin van een nieuw, spannend en dynamisch televisiejaar.

Een jaar, waarin Boer Zoekt Vrouw zich alweer even (korte terugblik) laat gelden met 4 miljoen kijkers, de betrokkenen van The Voice zenuwachtig worden van teruglopende kijkcijfers (toch nog steeds 2,8 miljoen voor de laatste aflevering) en SBS staat te trappelen om behalve voor Hart Van Nederland ook weer eens regelmatig 7-cijferige kijkcijfers te gaan halen voor andere programma’s. Zeker na het voor SBS historisch dieptepunt in marktaandeel 20-49 jaar voor de laatste week van 2011 van ruim onder de 19%.

De netto tv-bestedingen voor 2011 vallen waarschijnlijk weer positief uit met een plus van een procent of vijf, en een blik vooruit stemt enigszins gerust. Het medium is en blijft sterk en weet de verschillende stadia van de crises inmiddels redelijk te weerstaan.

RTL heeft een geweldig jaar achter de rug met de hoogste marktaandelen van de afgelopen 14 jaar. SBS heeft het al enige tijd moeten bezuren en veel negatieve publiciteit moeten verwerken vanwege teleurstellende kijkcijfers. Toch is dat niet geheel terecht. Ja, de zenders scoren in 2011 lagere marktaandelen in vergelijking tot 2010, maar de verschillen zijn met ca. 5% (20-49 jaar, 18-24u)  niet zo groot als voor de Publieke Omroep (PO). Daar vallen echt harde klappen, daar wordt ruim 10% minder marktaandeel gehaald. Okay, 2010 was een evenementjaar (WK voetbal en OS Winterspelen) en dat leidt vaak tot cijfers die ca. 3% op jaarniveau lager kunnen zijn, maar het effect is nu drie keer zo dramatisch!

De toekomst wordt er voor de PO door alle bezuinigingen ook niet rooskleuriger op. De vraag is of het aanstormende evenementenjaar 2012 de PO gaat redden of dat het de armoe nog verder blootlegt. Daar waar SBS natuurlijk hoopt op wonderdokter De Mol en zich kansrijker acht op enig herstel.

De verschillende exploitanten hebben in de afgelopen periode hun commerciële plannen voor 2012 gepresenteerd. Ze lijken daarbij weer op zoek om via allerlei in het systeem ‘ingebedde’ trucjes komend jaar meer geld uit de zakken van de verschillende adverteerders te kloppen en daar ook nog eens minder voor te leveren. Daar waar we de huidige inkoopmethodiek ooit hebben geprezen om zijn transparantie en eenvoud, wordt die nu gebruikt om via allerlei indices tot verkapte prijsstijgingen te komen.

Zo’n wens tot prijsstijging valt nog enigszins te billijken van de grote winnaar, maar ook RTL’s positie voor komend jaar staat door de aangekondigde prestatiedrang van anderen onder druk. Het voelt nogal wrang, dat ook (zwaar) verliezende partijen als Ster en SBS zonder gêne meedoen in deze strijd om prijsverhoging. Zij zouden hun klandizie, die ook in moeilijke jaren bleef, eens beter moeten waarderen.

Jeroen Bakker is RTV Director bij Initiative

www.initiative-digilogue.nl